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公益还能这么做 ? 北京现代太会玩

  如同世界自然基金会(WWF)的logo使用的大熊猫元素所体现中的特别意义(WWF的LOGO是美好设计应用于公益倡导的典范之一。WWF于1961年在瑞士成立,当时即以刚刚到达伦敦动物园的一只大熊猫为灵感,设计了现在的LOGO,具有视觉冲击力的同时印刷起来也省油墨),在动物保护者看来,大熊猫是旗舰物种,因为它像一面旗帜吸引大众对动物保护的关注,同时大熊猫还是伞护物种,它的栖息地也是中国森林特有物种最集中分布的地区。

  作为大熊猫科学发现150周年纪念,由北京现代联合凤凰网制作的亲子真人秀《中国宝贝计划》正在全网上线,节目中,通过深入自然保护区的实地探访,“当萌宝遇见胖达”的全新亲子真人秀创意推出、以及在与自然保护的专家在关于野生动物保护纪录片式的直观记录等,受到诸多媒体人与网友们的赞誉。

  一直以来,在关于动物保护的公益倡导面前,人们也在不断尝试着用设计、艺术装置或者主题活动策划等不同的创意形式来呼吁更多的人重视动物保护。作为一档关注“中国宝贝”的节目,北京现代通过明星家庭真人秀的方式,深入自然保护区展现野生大熊猫保护背后的故事,这在关于动物保护议题的亲子真人秀题材上尚属首例。在嘉宾选择上,凤凰卫视记者胡玲的加入也是节目的一抹亮色,主持人胡玲作为凤凰卫视首席记者,拥有海量粉丝,一直以清新、果敢、睿智的采访风格受到海内外华人的关注。在节目中,胡玲一家四口与熊猫的亲密互动,在自然保护区里的好奇探访,以及胡玲本身一直持有的敏锐观察力,也在与专家的互动采访中,向人们丰富而直观的展现珍稀野生保护的生存状态。

  深入自然保护区,针对野生动物保护进行纪录片式的全景展现,也是一大看点。节目中,胡玲一家四口在不同专家的带领下,到野生大熊猫抢救中心治疗室,了解关于患病大熊猫的救助故事,进入竹林,观察秦岭竹林的独特性以及与大熊猫野外生长的关联,跟饲养员一起,陪伴熊猫玩耍,了解怎么照顾熊猫,同时,也在专家的导览中,观察和了解生活在秦岭自然保护区如羚牛、朱鹮、金丝猴等野生动物的保护状况,以正在发生的纪录片视角记录野生动物的家园。

  节目上线过程中,伴随节目特别衍生的 “趣味熊猫”、“全能胜达”漫画版本表情包、可爱且呆萌的“中国宝贝”短视频等,也将严肃且科普味十足的动物保护主题,与充满温馨的人与动物的亲密互动主题融合,而中国国家地理、爱奇艺、携程、汽车之家、亲子周末、春雨医生、百度地图等作为节目联合制作平台,也分别通过自身的方式为节目引入自身流量,成为《中国宝贝计划》被广泛看到的助推力量。

  胡玲如是分享自己关于节目拍摄的感受,“这次旅程,让我们明白保护大熊猫,意味着同时对大熊猫赖以生存的生态系统以及栖息地生物多样性也提供坚实的保护措施。这或许就是我们一定要保护好大熊猫的真正意义。我谨代表我的家庭发声,希望大家共同爱护秦岭大熊猫,爱护秀美壮丽秦岭,爱护我们共同的家园。”

  “在动物保护的议题上,有越来越多热心公益的品牌主的参与。对于品牌来说,如何从自身的品牌理念结合野生动物保护的公益议题,在普及动物保护观念的讲述方式上,如何通过好的营销形式触达到更深层次的思考,而不仅仅停留在我们需要去保护动物这样的口号呼吁上,这是北京现代与凤凰网在制作《中国宝贝计划》中所投入的特别思考。”汽车圈大佬胡津南在个人平台上分享对于品牌主的肯定。

  在这次深入自然保护区的全新旅程中,北京现代所进行的与节目叙事方式高契合度的创意营销方式,凝聚公益力量的同时也成就品牌声量,在展现人类与动物之间情感连接的同时也传递着作为节目指定用车第四代胜达在家庭出行中温暖守护者的形象,可以说是一次立足媒体平台之上,彰显人文关怀与产品理念的双赢之作。在节目中,镜头中在先生付勇的驾驶下,胡玲给孩子们讲述熊猫宝宝故事,展现出的舒适、平稳的乘车体验。嘉宾开启语音智能启动汽车,屏幕即刻出现百度地图画面,诸多细节中都可以彰显出第四代胜达对于使用者的守护,即如同胡玲的先生付勇所叙述的,“因为是一家四口一起出行,从它的空间上,不管是乘坐空间还是行李空间,都满足了我们的期待,另外一个就是驾驶,第四代胜达的有一些特殊设置、功能,开起来还是挺舒服,在山路里面的时候,不管是那种死角的一些车内环境自动调节,你能看到这些很人性的一些东西。

  知名公益人孙雪梅对此评论说,“在诸多的网综中,《中国宝贝计划》显露出了清新又温情的人文底色。同时,北京现代在制作当中对于品牌植入的匠心运用也令人欣喜,第四代胜达一直贴合、融入于节目当中,但是又始终以自己的优秀表现成为节目中最可信赖的伙伴之一。”

  从科学发现大熊猫到科学保护大熊猫,这一明星物种,唤醒了无数人的生态觉悟。据悉,为保护大熊猫栖息地生态系统原真性和完整性、促进大熊猫种群稳定繁衍,按照中央部署,川陕甘三省将联合试点建设世界唯一的大熊猫国家公园。而同时,我们也看到在政府相关部门及民间机构的倡导下,在当下也有越来越多的民众和媒体开始投入更多精力关注野生动物保护。

  巧妙且深度的营销方式,最终也将很好的体现倡导者的用心。而对于《中国宝贝计划》,在广告门创始人劳博先生看来,“充满温情的人文思考,新鲜有趣的独特创意,巧妙自然的品牌融入,这是我们看到的闪光之处,而有趣的营销从来不缺少观众”。

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