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长江日报:易碎的人设戳破娱乐流量的假象

  最近,几位当红偶像明星相继遇上了一些小麻烦。先是王源在餐厅中抽烟的影像被曝出,引发广泛争议,当事人不得不发文道歉并接受处罚。接下来,又有几位偶像明星被曝出吸烟,另有一当红小生则因为在访谈中把“纨绔”念成了“kuakua”,引来一片嘲讽。

  成年人吸烟当然不是好习惯,在禁烟区域吸烟既违反规定,还多少显得有些缺乏公德心。但平心而论,犯错就认罚罢了,要说有多恶劣也实在谈不上。至于不小心念了错字,就更不是什么大不了的事情。“纨绔”虽然不是什么生僻字,但与常用的口头语确实有距离。每个人的知识储备不同,碰到几个不认识的字简直再正常不过。

  如果说过去明星人物常因道德突破底线引起争议尚情有可原,比如不道德的绯闻、造假的学术行为而导致“人设崩塌”,那么因为抽根烟念个白字就能惹来如此大的争议,足以见得“人设”的脆弱程度,也可见维持“人设”的难度。

  近年来,“人设”已经成为娱乐业用以打造明星的一项常用生产模式。就好像玩游戏之前选择人物的职业属性一样,每个流量明星都有属于自己的“人设”。某种程度上,展现在观众面前的,并不是张三李四本人,而是由他们所“扮演”的某一种“人设”。相对的,“维持人设”也成了他们的主要工作,甚至比唱歌跳舞演戏出作品更加重要。

  有了“人设”,流量和粉丝自然滚滚而来。但在一个个完美“人设”的光环和滤镜下,粉丝和公众的期望值也水涨船高。在人们眼中,偶像不仅颜值身段与业务水平俱佳,道德上也要毫无瑕疵,经得起多方考量。如果被设置为一个“学霸”“文艺”“知性”的“人设”,一言一行就更是得小心谨慎,发个微博连心灵鸡汤都不敢随便抄,一不小心就会沦为笑柄。

  本来,从“人无完人”的常识出发,如果对某个人观察得足够细致和持久,挑出毛病简直是必然。以目前媒介信息的发达程度而言,就算偶像们在舞台片场之类的公开场合谨言慎行,也难保不会在私底放飞自我时让人抓个正着,比如王源吸烟。说到这里,都不免让人替他感到有些冤枉:维持“人设”就必须24小时吗?明星就没有上下班时间吗?

  如何看待“人设”的易碎?这让忠心粉丝们纠结不已,也让吃瓜群众喜闻乐见。而对于娱乐业这笔大生意来说,对“人设模式”的反思很有必要。看上去惊人的流量,实际上是一堆易碎的泡沫。世间自有一杆秤,相对于动辄就有“崩塌”风险的“人设”,实打实靠作品吃饭,靠实力吸粉,尽管要劳神费力不少,却要靠谱得多。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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